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當(dāng)你把視線聚焦到南京浦口，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌“浦食浦味”，早已在文創(chuàng)助力鄉(xiāng)村振興的道路上，邁出了堅(jiān)實(shí)探索的步伐。

不走尋常路的浦口人，借助省級(jí)紫金獎(jiǎng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的平臺(tái)資源，為農(nóng)產(chǎn)品插上了文化創(chuàng)意的翅膀。據(jù)首批加入該品牌矩陣的商戶表示，自從有了浦食浦味的招牌，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式的出新、安全檢測(cè)的放心”，覆蓋面比原來(lái)更廣，質(zhì)量比原來(lái)更好，用戶比原來(lái)更多，大眾好感度也在不斷攀升。

文創(chuàng)助力：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

易拉罐裝的不是可樂(lè)，是大米；

抽紙盒裝的不是紙巾，是蜂蜜；

藤條包在裝過(guò)農(nóng)產(chǎn)品后，還可以做女士們的時(shí)尚配飾……

這些突破了以往農(nóng)產(chǎn)品“土氣”“老式”“刻板”印象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，正是來(lái)自“浦食浦味農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽”的成果。

2021年9月，作為該品牌的主運(yùn)營(yíng)方浦口文旅集團(tuán)，聯(lián)手省級(jí)紫金獎(jiǎng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的執(zhí)行方紫金文創(chuàng)公司，在廣大設(shè)計(jì)師中開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)定向賽。以入庫(kù)的十多種農(nóng)產(chǎn)品作為征集對(duì)象，通過(guò)文創(chuàng)訓(xùn)練營(yíng)、文創(chuàng)下鄉(xiāng)行及文創(chuàng)加油站等多種活動(dòng)搭建平臺(tái)，讓來(lái)自高校和企業(yè)的設(shè)計(jì)師們走出格子間，來(lái)到田間地頭，與農(nóng)戶和廠家進(jìn)行面對(duì)面的溝通和交流。

本次大賽共產(chǎn)生了上百件兼具創(chuàng)意亮點(diǎn)及實(shí)用功能的創(chuàng)新型作品，這當(dāng)中既有將簡(jiǎn)寧龍蝦、永寧青蝦等著名浦口特產(chǎn)，做成自熱快餐類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)；也有將湯農(nóng)大米、老山蜂蜜等著名浦口農(nóng)產(chǎn)品，做成時(shí)尚茶飲、下午茶糕點(diǎn)的設(shè)計(jì)；還有用國(guó)潮風(fēng)格的原創(chuàng)手繪，為橋林茶干、星甸牛肉等著名浦口老字號(hào)，繪制時(shí)尚外衣的設(shè)計(jì)……

層出不窮的創(chuàng)意沒(méi)有“遠(yuǎn)在云端”，而是與大眾生活、衣食住行息息相關(guān)，因此具有較強(qiáng)的轉(zhuǎn)化性。部分作品入圍后，經(jīng)過(guò)商家投產(chǎn)，已成功變身產(chǎn)品和商品，投入消費(fèi)市場(chǎng)后，獲得了消費(fèi)者的肯定。

文創(chuàng)助力：營(yíng)銷(xiāo)渠道的出新

針對(duì)年輕化的目標(biāo)客群，浦食浦味以“不一樣的浦口味道”為主題，以喚起人們田園情結(jié)的原創(chuàng)圖文及短視頻，通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓更多人接受并喜愛(ài)該品牌。

一年來(lái)，依托該平臺(tái)，浦食浦味先后嫁接了蘇心游、交匯點(diǎn)等省級(jí)文旅總?cè)肟诩爸髁髅襟w客戶端，接連推出“浦食浦味”開(kāi)業(yè)直播帶貨、“舌尖上的春天——尋味浦口”等形式多樣的線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷形成消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的頻繁互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)黏性和曝光率。

在文創(chuàng)體驗(yàn)店里，受到上班族追捧的茶飲、果飲、咖啡、糕點(diǎn)，其原材料正來(lái)自浦口的茶葉、蜂蜜、大米、水果；美食家必點(diǎn)的“糖燒石橋黑豬肉”“涼拌西梗花香藕芽”“星甸烤鴨”等私房菜，則是來(lái)自浦口民間的正宗美味。

在品嘗浦口美食之余，小朋友還可通過(guò)店內(nèi)的卡通導(dǎo)覽系統(tǒng)，上一堂妙趣橫生的浦口農(nóng)業(yè)知識(shí)課；年輕人則通過(guò)抽取浦口創(chuàng)意盲盒、寄送有聲明信片、選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的方式，刷一把對(duì)浦食浦味的品牌好感度。

值得一提的是，浦食浦味還與時(shí)俱進(jìn)地結(jié)合了文創(chuàng)市集、美食市集、后備箱市集、跳蚤市集和露天表演等多種形式，組織了規(guī)模頗大的主題農(nóng)夫市集。在全新打造的消費(fèi)場(chǎng)景下，浦食浦味的品牌形象進(jìn)一步獲得年輕人的熱捧。