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4月13日至18日，第六屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南省舉辦。作為海南自貿港全島封關運作后的首屆消博會，廣東有省主題館、廣州館、深圳館、東莞潮玩館等展館“組團”亮相。

當世界把目光投向增長，消費成為新的答案。本屆消博會上，粵港澳三地企業加碼掘金成為顯著趨勢；從粵瓊協同到“港灣合作”，中國高水平對外開放的長卷上正書寫出更多精彩故事。

廣州館首次亮相消博會

推動“廣貨”潮流破圈

本屆消博會，廣東省組織由省市商務部門、重點企業、商協會及媒體等超400人組成的廣東經貿代表團參加，廣東展區面積超1000平方米。廣東館以“粵貿全國”為主題，搭建了400平方米的特裝展館。展品涵蓋智能制造、電子信息、新中式美學、潮玩、健康食品等領域，突出“廣東外貿優品中華行”。小鵬汽車、大疆無人機、新會陳皮等代表產品集中亮相，展現了廣東智造與嶺南優品的強大陣容。

不少參展粵企是消博會的“老朋友”，風行牛奶海南城市經理孔令博感慨：“封關后，明顯感覺這屆的消博會參展商更多了，采購商也很多。”

本屆消博會是海南全島封關運作后的首屆消博會，廣州展館在本屆消博會實現首次亮相。展區中，憨態可掬的十五運會吉祥物“大灣雞”正隨著音樂搖擺起舞，引得眾多參展商駐足拍照打卡。展館內，化州橘紅、荔枝酥、陽春砂仁等特色產品陳列有序，生動演繹千年商都的消費新活力。

據悉，廣州展區以“千年商都 購物天堂”為主題匯聚14家消費領軍企業。AR智能眼鏡、廣州酒家粵菜博物館文創IP、“大灣雞”及一系列城市地標文創產品吸引眼球，清晰勾勒出從廣州制造到廣州智造的升級之路。

“在現場可以看到，很多傳統的老字號企業守正創新，把文創IP與產品結合起來。”廣州展區現場負責人說，希望借助消博會平臺，讓廣州的老字號、地域特色產品以及“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的鄉村振興農產品走向全國舞臺，并期待跨界合作的火花。

廣州本土運動品牌大a體育展位中，公司融合廣府文化的“猴塞雷”匹克球裝備實現全球首發。公司董事長張勝介紹，公司將廣府人氣潮梗全方位融入產品，與新潮匹克球運動碰撞出新火花。“希望依托消博會與海南自貿港政策，搭建中外體育品牌雙向橋梁，推動‘廣貨’潮流破圈傳播。”張勝說。

多地“十五五”發力消費

粵企憑產品力出圈

本屆消博會上，廣東展區分為省主題館、廣州館、深圳館、企業展區等，參展企業超100多家。其中，深圳系第三次設立獨立展區，34家參展企業超九成為科技類企業。

深企商湯科技展示的一款下棋機器人頻繁吸引參觀者對弈。隨著機械臂機敏落子，機器人在圍棋、中國象棋、國際象棋等棋類運動中與人類高手下得有來有回，引起陣陣歡呼。

“這款‘深圳制造’的機器人可能是全球獨一無二的。”商湯科技市場經理王思明介紹，一款下棋機器人需要視覺傳感、識別，機器學習等各項軟硬件配合，而在“中國機器人第一城”深圳，所有零件可以在一周內完成適配、打樣，全球其他任何地方都做不到。

作為“十五五”時期的首屆消博會，多地展區發力消費意圖明顯；而“廣貨”出眾的產品力，是“粵貿全球”“廣貨出海”的底氣所在。值得注意的是，除硬核科技外，憑“軟實力”形成產品力的爆款“粵品”也在日益增多。

本屆消博會專設的國潮出海展區中，東莞潮玩展區的國潮IP迅速“出圈”，大家爭相與一款“呂布”造型的國風機甲碰拳；超可動設計、金屬板件等昔日專屬于歐美、日本拼裝玩具的高端技術，如今在國風機甲上得到大量運用。

“全球有約70%的二次元文化衍生品是東莞制造，全國有約3/4的潮玩來自廣東。”機甲設計企業摩動核的品牌負責人任綠柳介紹，“‘廣東制造’與‘廣東智造’始終保持強勢，這是我們首次參加消博會感受到的最大優勢。”

任綠柳說，該公司長期致力于原創IP研發，近年來，消費者對原創的支持熱情升溫，對中國傳統文化的追捧，在年輕人群體中更蔚然成風。因此，在東莞市潮玩協會的組織下，該企業首次來到消博會，期待其成為產品知名度的“放大器”。

“首次實地體驗海南自貿港建設，也讓我們發現了很多契機與窗口。”任綠柳說，“在以往參加大型動漫展、垂直類展會的基礎上，消博會讓我們有機會突破界限，實現更多跨領域交流。”

港澳企業參展力度加碼

“港灣融合”闖出新天地

廣東省制造業協會的數據顯示，本屆消博會上，廣東經貿代表團共達成合作項目17個、金額35.33億元，涵蓋智能科技、電子信息、健康食品、家居廚具等領域，兩地產業協同、貿易互通按下“快進鍵”。

放眼粵港澳大灣區，港澳企業對消博會的關注度也在進一步提升。本屆消博會，香港時尚館占地達600平方米，攜24家香港企業帶來超過40個環球名牌，成為消博會全球特色消費展區內面積最大的展館。

“其間，香港時尚館將組織7個產品的首發活動，將消博會平臺優勢發揮出來。”香港時尚館現場負責人說，“不僅如此，本屆消博會，多個品牌還實現‘孵化’，從隨香港時尚館‘組團’參展變為單獨參展。”

港企小主控股有限公司正是其中之一。去年消博會，該公司通過直播電商打響知名度，實現產品“爆單”。“參加消博會，為我們帶來了真金白銀的增長，這是我們今年既在香港時尚展‘組團’，又單獨參展的直接原因。”公司執行董事韓喜陽說。

在韓喜陽看來，除了關稅方面的代表性政策外，海南自貿港的多項政策便利于港企打開國內國際市場。“比如，對我司主要經營的大健康領域，海南對多種產品的市場準入有更簡化和便利的條件；海南免簽入境范圍擴大后，海外消費者增加，也為我們向全球推廣產品提供了商業決策參考。”韓喜陽說。

澳門館則在本屆消博會迎來展陳“顏值升級”，組織9家代理葡語國家產品的澳門企業參展。展館內設置葡語國家產品展示區，展示多種葡語國家食品及飲品，進一步推廣澳門作為中國與葡語國家商貿合作服務平臺的作用。

港澳企業發力掘金消博會，也側面印證著“港灣合作”的潛力。中國（海南）改革發展研究院院長、海南自由貿易港研究院院長遲福林認為，海南自由貿易港同粵港澳大灣區聯動發展，是兩大國家重大戰略的疊加，“港灣合作”將形成戰略聯動效應。“通過政策聯動、產業互動，兩地可聯手打造面向亞太、面向東盟的對外開放新前沿。”遲福林說。

采寫：南方+記者 邵一弘 黃倩 昌道勵

攝影：南方+記者 張令

編輯：倪仕軒   責任編輯：于艷彬