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4月13日，第六屆中國國際消費品博覽會在海口拉開帷幕，備受關注的是，2026“購在中國”國際消費季也同步啟動，向世界發出了共享中國市場、共促消費繁榮的誠摯邀請，向全球展示了中國消費市場的活力與開放姿態。

今年的政府工作報告提出“優化入境消費環境，打造‘購在中國’品牌。”“購在中國”還被寫進我國“十五五”規劃綱要。擦亮“購在中國”品牌，正是我國立足擴大內需戰略基點，著眼高水平對外開放，與世界共享機遇的重大舉措。

一年前，“購在中國”系列活動正是在第五屆消博會上首次推出，意在營造這樣的體驗：在中國，購全球；在中國，暢享便捷消費；在中國，樂享品質生活。在海南舉辦的消博會，被稱為“購在中國”的標志性展會。

那么，為何是消博會，為何是海南？

（一）

先來看看，購在中國，購什么？

作為引領消費升級趨勢的“風向標”，前五屆消博會已累計吸引92個國家和地區的3800多家企業、超1.2萬個品牌參展，成為亞太地區最大消費精品展，為全球優質消費品進入中國市場打開快捷通道，讓“買全球、賣全球”成為現實。

與往屆相比，本屆消博會上，選擇更多元。

全球尖貨占比更大——

60多個國家和地區的3400多個品牌參展，國際展品占比65%，較去年提升20個百分點；俄羅斯、保加利亞等國首次設立國家館；三亞國際游艇展區國際品牌占比達70%……全球消費精品齊聚海南，足不出島即可“買遍全球”。

國貨精品類別更多——

上海市擔任主賓省（市），55家企業集中亮相；增設國潮出海館，瓷器、絲綢、中醫藥、文博文創等展品齊聚；31個省（區、市）和新疆生產建設兵團，以及深圳、寧波、廣州、長春等城市攜當地消費精品參展。品質國貨得到集中呈現。

新品首發陣容更大——

新款分體式飛行汽車、智能機器人、依托自貿港政策誕生的高端醫療健康新品“消博寶寶”……超200件新品將發布，數量較去年翻了一番。全球首發、亞太首展、中國首秀，讓消博會成為全球潮流生活的“始發站”和“打卡地”。

科技引領消費更潮——

今年，智能網聯汽車、AI眼鏡、智能機器人等前沿科技產品集中亮相，拿AI眼鏡來說，科大訊飛的AI眼鏡首展，集語音、視覺翻譯于一體；華為則攜旗下首款AI眼鏡亮相，開啟全新的視覺交互……一系列科技消費走在了時代前沿。

在消博會，既能買到全球尖貨，也能買到國潮好物；既能追逐科技新品首發，也能收藏匠心老字號，“購在中國”有了更加豐富的內涵，變得可感、可及、可持續。

（二）

購在中國，誰來購？

今年的消博會，是海南自貿港全島封關運作以后的“首秀”，受到廣泛關注。海南自貿港全島封關運作，展現新形象、帶來新機遇，吸引越來越多國內外采購商、消費者前來。

拿專業采購商來說：

據統計，本屆消博會邀請到境內外專業采購商約6.5萬人，同比增長10%，創下新高；來自意大利、加拿大等地35家貿促機構，麥德龍、奧樂齊等近50家境外知名零售商超企業將到會采購。

境內方面，中免、王府井、珠海免稅等免稅經營主體參會，淘寶、京東、抖音、唯品會等數十家頭部電商平臺也組織專業買手團到場。此外，展會還首次設立“采購商服務中心”，通過線上線下聯動，為供需雙方提供精準匹配。

不只是采購商，消費者也越來越多。

除了展會本身的社會公眾開放日吸引眾多消費者之外，參展商走出場館，扎根海南變投資商，也收獲了潛在消費者。

目前，已有70余家頭部企業參展后落戶海南。歐萊雅持續加碼海南布局，OSIM傲勝在海口開設海南首店，加拿大艾納詩集團在瓊設立三家企業并構建完整產業鏈……

可見，消博會早已不局限在6天，而是全年不間斷的經貿鏈接，企業扎根海南，從展商變投資商，為消費者帶去優質消費精品，為“購在中國”注入了持久動能。

如果我們再放寬視線來看：

全島封關以來，海南入境游持續火熱。封關百日，進出境旅客86.1萬人次、增長36.3%，其中免簽入境21.7萬人次、增長54.2%；進出境航班6077架次、增長30%，船舶1393艘次、增長15.2%，“到海南消費”成為熱潮。

可見，海南自貿港封關利好，為“購在中國”帶來了強勁引力。

（三）

海南助力“購在中國”，有何深層引力？

“購在中國”名片在大海之南之所以越擦越亮、廣受關注，從深層次來看，在于消博會與海南自貿港兩大開放載體的雙向賦能。既借政策優勢做強消費平臺，又以平臺效應放大開放紅利，為“購在中國”筑牢了堅實根基、拓展廣闊格局。

就海南自貿港來看，“零關稅、低稅率”“五自由便利一安全有序流動”等政策優勢，讓全球展品實現快速通關、即展即銷，直接實現“展品變商品”；86國入境免簽，讓境外展商、客商切身感受快速入境的海南效率……

尤其是全島封關后，通關便利化程度進一步提升，物流時間與運營成本進一步降低，再加上進口藥械零關稅等專項政策落地見效，共同為消博會搭建起更便捷高效、成本友好的消費貿易環境，讓“在中國、購全球”更具吸引力。

就消博會來說，其影響力、輻射力的提升，背后是海南自貿港的蓬勃活力，是開放中國帶來的廣闊機遇。各國企業通過展會近距離感知海南自貿港政策紅利，精準對接合作機遇。

以第二屆海南自由貿易港全球產業招商大會為例，其緊扣封關運作新機遇，梳理近100個應用場景、謀劃近300個優質招商項目，將海南自貿港的制度設計轉化為可體驗、可參與、可投資的現實場景，讓政策紅利看得見、摸得著、能落地。

可見，消博會疊加海南自貿港，彰顯的是我國堅定不移擴大開放的決心，帶來的是中國與全球機遇共享的紅利。而這正是“購在中國”在消博會、在海南持續走熱的深層原因。

“帶著空箱子去中國”，這一國際風尚成為“購在中國”的生動注腳。有貨可購，有人來購，有政策、機遇促購，蓬勃向上的海南自貿港，以消博會為平臺，發揮好雙循環戰略交匯點功能，定能讓這一國際風尚更有引力、更具魅力。（記者 魏燕）