2021-10-10 18:51 中國旅游報
近年來，加快發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為河北省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。河北堅持以文塑旅，以旅彰文，扎實推進“文創(chuàng)進景區(qū)”工作，努力提升景區(qū)的文化品位，提升旅游商品的文化內(nèi)涵，打造具備文化傳播、美學藝術(shù)、實用性等多個維度價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正朝著市場化、規(guī)模化運營和可持續(xù)的方向加速發(fā)展。
“文創(chuàng)進景區(qū)”工作是河北省文化和旅游廳2021年重點工作，該項工作自去年11月啟動以來，各地文化和旅游部門高度重視，克服新冠肺炎疫情和景區(qū)冬季歇業(yè)等不利影響，加強統(tǒng)籌、探索路徑、快速推進，取得了顯著成效。“文創(chuàng)進景區(qū)”已成為推動文化和旅游深度融合的新路徑。
產(chǎn)品多樣 展現(xiàn)文化內(nèi)涵
今年召開的全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動終評會，遴選出了100件（套）全國百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其中河北博物院的漢代絹紋系列和山字形器包系列兩套產(chǎn)品入選。
在南大港濕地景區(qū)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品購物店，文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)含景區(qū)、本地、全省三大類特色，種類近100余個。如作品《洼韻》的創(chuàng)作者利用南大港濕地的飛鳥、池魚、仙鶴、荷花、觀鳥亭等元素，運用烤漆工藝使藕紫、朱紅、竹青、烏金等顏色在文創(chuàng)書簽上點綴閃爍。此外，《盛景》《龍在東方》《鳥類樂園》《乘風破浪》等“濕地文創(chuàng)品”，也各具韻味。
在唐山最新打造的培仁歷史文化街區(qū)“唐窩窩”文創(chuàng)店的系列創(chuàng)意文具上，印有唐山的俏皮方言，一下就讓游客記住了唐山話這個特色鮮明的本地文化符號；造型可愛的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”……全店匯集了300多件（套）新穎、時尚且極具唐山本地文化特色的文創(chuàng)和旅游商品，成為游客必到的“打卡點”。
文創(chuàng)產(chǎn)品業(yè)已成為傳播本地文化的良好載體。保定市易縣清西陵景區(qū)旁有一家名為“聽松書院”的民宿，創(chuàng)始人苑小偉、梅靜夫婦特別開設(shè)了“聽松原鄉(xiāng)藝術(shù)工坊”，將清西陵所蘊含的文化符號提煉出來，開發(fā)制作出各種各樣的原創(chuàng)手作和藝術(shù)品，采取線上“帶貨”銷售模式，許多游客通過這些精致小巧、富于美感的藝術(shù)品，了解了清西陵深厚的文化底蘊。
近來，“文創(chuàng)雪糕”話題風靡各大網(wǎng)絡(luò)平臺。今年夏天，河北省各大旅游目的地及景區(qū)紛紛應(yīng)戰(zhàn)，積極推出了極具本地文化特色的創(chuàng)意雪糕。避暑山莊、山海關(guān)、大好河山、開元寺須彌塔推出各種精美的文創(chuàng)雪糕。石家莊市正定縣推出的兩款造型新穎的文創(chuàng)雪糕，以“九樓四塔八大寺 二十四座金牌坊”為元素，贏得了年輕游客的喜愛。
河北博物院文創(chuàng)中心主任梁冰表示：“小小的文創(chuàng)作品，可以展示當?shù)匚幕v史內(nèi)涵，讓游客的旅游增添幾分文化氣息，多了幾分親切感。”
截至今年6月底，河北全省已有122家4A級以上景區(qū)建設(shè)文創(chuàng)購物店，基本實現(xiàn)4A級以上景區(qū)全覆蓋。這些文創(chuàng)購物店匯集了400余個系列、3000余種、12萬余件全省特色文創(chuàng)商品。
政策扶助 提供智力支持
今年7月，由河北省文化和旅游廳主辦的“文創(chuàng)進景區(qū)”工作推進及學習交流活動在唐山市舉辦。會議強調(diào)，各地文化和旅游部門要全面推進文創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式和體驗創(chuàng)新，積極培育文創(chuàng)精品品牌，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場競爭力和影響力。要堅持市場導向，不斷加大研發(fā)力度，突出原創(chuàng)性、藝術(shù)性、實用性，積極推動文創(chuàng)跨界融合開發(fā)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和質(zhì)量，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容和數(shù)量。要研究相關(guān)支持政策，加大對文創(chuàng)產(chǎn)品的支持力度。
為確保“文創(chuàng)進景區(qū)”工作落地見效，河北省文化和旅游廳成立了領(lǐng)導小組和工作專班，制定印發(fā)了《文創(chuàng)產(chǎn)品進景區(qū)活動工作方案》，建立職責明確、分工協(xié)作的省、市、縣、景區(qū)四級聯(lián)動工作推進機制，加強工作調(diào)度督導，多次進行督導檢查，召開工作推進會、任務(wù)調(diào)度會，加快工作進展。強化考核評價，將文創(chuàng)購物場所建設(shè)列為A級旅游景區(qū)評定與復核、旅游休閑購物街區(qū)和旅游購物商店評定的重要指標。加大資金支持，安排省級旅游專項資金用于支持景區(qū)購物場所改造提升建設(shè)。
河北組建了“文創(chuàng)進景區(qū)”專家智庫團隊，對文創(chuàng)購物店建設(shè)提升、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、市場化運營等進行指導咨詢。為“文創(chuàng)進景區(qū)”提供智力支持，舉辦“設(shè)計云學院——文創(chuàng)線上培訓班”，邀請國內(nèi)知名文創(chuàng)專家進行授課，加快河北省優(yōu)秀文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升景區(qū)文創(chuàng)研發(fā)能力。共舉辦了8期不同主題的培訓，累計在線學習超過10萬人，互動評論數(shù)達1萬余條。
“河北游禮” 激活發(fā)展?jié)摿?/strong>
為推動文創(chuàng)購物店店面規(guī)范化、品牌化建設(shè)，河北制定了一系列標準化規(guī)范。《“河北游禮”店面品牌使用規(guī)范》統(tǒng)一了標識，《“河北游禮”品牌運營管理手冊》建立了品牌運營管理機制，實施品牌特許運營。
河北省文化和旅游廳多次組織召開景企對接會、雙選會，確定了河北廣電、康旅控股、有禮京津冀3家“河北游禮”品牌特許運營商，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌文創(chuàng)商品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，為上下游企業(yè)搭建平臺；精準對接4A級以上旅游景區(qū)，打通推薦商品入駐A級旅游景區(qū)購物店的渠道；強化溝通合作，以市場化手段推動文創(chuàng)購物商店建設(shè)，加速文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場流通全產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
在打造“河北游禮”總品牌的基礎(chǔ)上，河北還不斷加快構(gòu)建全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺游禮、衡水丫丫等本土文創(chuàng)品牌逐漸壯大，進一步激發(fā)了河北省文創(chuàng)開發(fā)熱情和潛力。下一步，河北將組織好第三屆文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽，開展旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)評定推薦，在河北省形成一批有示范性、帶動性的文創(chuàng)商品購物場所，全面打響“河北游禮”文創(chuàng)和旅游商品品牌。
下半年，河北省文化和旅游廳將推出紅色文創(chuàng)、冬奧文創(chuàng)等產(chǎn)品體系，指導各地打造超級IP。其目標是一年內(nèi)實現(xiàn)4A級以上旅游景區(qū)文創(chuàng)購物商店全覆蓋，打造河北統(tǒng)一文創(chuàng)品牌；兩年內(nèi)，提升河北文創(chuàng)品質(zhì)，樹立行業(yè)標桿；三年內(nèi)，打造知名文創(chuàng)品牌，讓更多人了解河北文創(chuàng)，體會燕趙文化魅力。
相關(guān)景區(qū)和文創(chuàng)企業(yè)將充分利用“一部手機游河北”“河北旅游”等搭建線上銷售平臺，強化與阿里、京東、美團等知名電商和OTA平臺的合作，完善銷售購物服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并強化新媒體營銷手段，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為講述河北故事的生動載體。
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