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山西絳縣舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動，基層干部和網(wǎng)紅直播帶貨30場，直播間銷售120萬元，線上線下成交額1000萬元，890萬人次圍觀點贊，全縣櫻桃減產(chǎn)不減收，開創(chuàng)了鄉(xiāng)村振興新模式。

6月10日，絳縣縣委宣傳部召開“‘櫻’你而美，‘桃’醉其中”絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動總結(jié)表彰會，表彰獎勵一批在疫情期間堅持一個月助農(nóng)直播帶貨的基層干部、網(wǎng)紅達(dá)人和積極配合、協(xié)助活動的相關(guān)部門、社會團(tuán)體，感謝大家齊心協(xié)力開創(chuàng)絳縣“農(nóng)副產(chǎn)品+文旅宣傳+民俗表演+直播帶貨”新模式，助力“華北櫻桃第一縣”絳縣5萬畝櫻桃走向全國市場，實現(xiàn)24小時從枝頭到餐桌，果農(nóng)櫻桃總收入3.8億元，不僅減產(chǎn)沒減收，還促進(jìn)了櫻桃種植、經(jīng)營觸底反彈與全面倍增。

“我們村3000多畝露地大櫻桃因為天氣原因減產(chǎn)近三分之一。4月下旬起櫻桃陸續(xù)成熟，又因為受疫情影響導(dǎo)致果商來不了、快遞通不了、游客到不了，這可把果農(nóng)們愁壞了！可沒想到的是，越到后季櫻桃價格越高，今年全村櫻桃總收入突破6000萬元，比去年增收500萬元，這多虧縣上舉辦的網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動幫了大忙！”絳縣大交鎮(zhèn)臨澮村黨委書記兼村委會主任張勝利一提起縣上今年舉辦的網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動，便感慨不已。“全村最近又新增種植戶200來戶、面積300多畝，新增線上線下經(jīng)營戶65戶。”

全國櫻桃之鄉(xiāng) 獨具市場特色

絳縣地處北緯35°水果黃金產(chǎn)業(yè)帶，為全國少有的大櫻桃優(yōu)質(zhì)種植地區(qū)之一。2000年，絳縣在中國農(nóng)科院鄭州果樹研究所的支持下，開始發(fā)展大櫻桃產(chǎn)業(yè)，目前總面積達(dá)5萬畝，其中日光溫室和大棚櫻桃3000多畝，掛果面積3萬余畝，形成5個大櫻桃集中種植區(qū)域，遍布全縣10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)101個行政村，櫻桃種植戶有5000余戶，櫻桃種植專業(yè)合作社有51個，成為華北地區(qū)重要的富硒大櫻桃生產(chǎn)基地、國家級水果出口安全示范區(qū)。“絳縣大櫻桃”也成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長、助力鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

由于絳縣早春時節(jié)干旱少雨，氣溫回升快，有效積溫高，晝夜溫差大，日光溫室和大棚櫻桃4月初上市時，國內(nèi)大櫻桃主產(chǎn)區(qū)膠東半島和遼東半島的日光溫室、大棚櫻桃產(chǎn)銷剛結(jié)束，該縣露地大櫻桃4月下旬接茬上市時間又比上述兩地晚20多天，因此打了國內(nèi)市場時間差，彌補了市場空檔期，一直延續(xù)到6月初，足有2個月的接續(xù)上市時間。2020年3月21日，“絳縣大櫻桃”獲準(zhǔn)注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，目前已經(jīng)授權(quán)10余家合作社使用。絳縣縣委、縣政府全力發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)帶動作用，推動一產(chǎn)獨大變多產(chǎn)融合發(fā)展，一個個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般拔節(jié)成長。

干部直播“吆喝” 帶火絳縣櫻桃

讓絳縣櫻桃果農(nóng)們始料不及的是，去年秋季持續(xù)40多天的連陰雨導(dǎo)致櫻桃花芽分化不充分，形成大量不結(jié)果的敗育花，又遇今春氣溫忽高忽低，尤其是持續(xù)低溫導(dǎo)致大櫻桃坐果率低，產(chǎn)量減少30%；再加上疫情原因，已成熟本該上市的日光溫室、大棚櫻桃“待字閨中”，讓果農(nóng)焦急萬分！

“直播間的朋友們，我們‘絳縣大櫻桃’汁多飽滿、顆顆香甜，歡迎大家下單！”絳縣大交鎮(zhèn)退役軍人服務(wù)站站長張成蘊化身主播帶貨。“作為新農(nóng)人，我要為家鄉(xiāng)代言，幫助全縣櫻桃拓寬銷路，助力果農(nóng)增收致富。我們10名基層青年黨員干部、網(wǎng)紅達(dá)人，在縣委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，組成‘助農(nóng)小分隊’，借助絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動開展助農(nóng)直播帶貨活動，為‘絳縣大櫻桃’擴(kuò)大影響、促進(jìn)消費，開拓本地及周邊市場，以解果農(nóng)燃眉之急。”張成蘊介紹道。他是這次助農(nóng)活動的帶隊主播。

4月28日，由絳縣縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部承辦的“‘櫻’你而美，‘桃’醉其中”絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動拉開序幕。絳縣縣委副書記、橫水鎮(zhèn)黨委書記榮億，絳縣縣委常委、宣傳部部長薛云濤，多次帶頭上陣化身主播，為絳縣大櫻桃“站臺吆喝”，讓果農(nóng)們銷售不再發(fā)愁。

據(jù)統(tǒng)計，截至5月31日，一個月來，基層干部和網(wǎng)紅們進(jìn)果園、入大棚，在縣域標(biāo)志性景區(qū)、商超門前等場所，通過開設(shè)助農(nóng)帶貨直播間和拍攝短視頻進(jìn)行宣傳，共同助力櫻桃線上銷售，共開設(shè)直播帶貨活動30場，在直播間直接銷售120萬元，后臺對接商戶230余人，直播間將這些客商無縫對接給500戶果農(nóng)，線上線下成交額突破1000萬元，加上890萬人次的圍觀量，對絳縣櫻桃品牌宣傳和價格穩(wěn)定起到了關(guān)鍵作用，也提高了全縣各種農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大了文旅、招商的影響，提升了絳縣形象。

同時，新華社、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國知識產(chǎn)權(quán)報、中國農(nóng)資導(dǎo)報、山西日報、山西電視臺、山西經(jīng)濟(jì)日報、運城日報、運城晚報等媒體記者們，撰稿攝影，各顯其能，幫助絳縣果農(nóng)“賺吆喝”；周邊地區(qū)網(wǎng)紅達(dá)人、流量主播也趕來增人氣、聚財氣，共同助力絳縣大櫻桃線上銷售。

“縣委、縣政府搞的網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳，給咱果農(nóng)送來了‘及時雨’！”南樊鎮(zhèn)史村30歲的王成是一名退役軍人，種植了100畝櫻桃，其中大棚櫻桃30畝，是絳縣櫻桃種植大戶之一，他家60余畝進(jìn)入盛果期的櫻桃今年收入了200多萬元。

干部“線上”直播  部門“線下”服務(wù)

在縣領(lǐng)導(dǎo)帶頭、基層干部們賣力地在線上“吆喝”的同時，絳縣各職能部門、社會團(tuán)體也沒閑著，又是“湊熱鬧”，又是“敲邊鼓”，各盡其能，積極配合此次網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動。

絳縣文旅局、絳縣文聯(lián)借力組織各類民俗表演走進(jìn)直播間，配合主播們將直播帶貨搞得有聲有色、豐富多彩，格外吸粉。絳縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、絳縣果業(yè)發(fā)展中心等涉農(nóng)部門在櫻桃采收銷售期間，每3天匯總櫻桃成熟畝數(shù)、品種、成熟量，待銷售品種、數(shù)量及已銷售品種、數(shù)量等情況，精準(zhǔn)掌握底數(shù)，隨時溝通協(xié)調(diào)、調(diào)度聯(lián)系，采取多種措施，保障果農(nóng)減產(chǎn)不減收。絳縣行政審批服務(wù)管理局牽頭各行業(yè)專班，圍繞市場主體出政策、解難題。絳縣市場監(jiān)管局組織10人小分隊，深入全縣最大的櫻桃交易市場史村，開展?fàn)I業(yè)執(zhí)照代辦專項行動，為深入實施市場主體倍增工程、規(guī)范市場主體有序合法經(jīng)營、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境提供現(xiàn)場服務(wù)。他們還對企業(yè)年報、信用修復(fù)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊等問題進(jìn)行了政策宣傳、協(xié)調(diào)解決，獲得經(jīng)營戶們一致好評。

特別值得一提的是，絳縣青年志愿者協(xié)會從頭到尾忙前忙后，默默無聞地做著前期拍攝宣傳片、直播現(xiàn)場搭建、現(xiàn)場秩序維護(hù)、聯(lián)系對接直播間演員等后勤服務(wù)，甘當(dāng)“幕后英雄”。該協(xié)會共聯(lián)系、邀請3組抖音主播，志愿者參與人數(shù)達(dá)300人次，其中常駐演員100人次。

“我們通過舉辦為期一個月的絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動，開創(chuàng)了‘農(nóng)副產(chǎn)品+文旅宣傳+民俗表演+直播帶貨’助推農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)’銷售、助力鄉(xiāng)村振興的新模式。我們還要繼續(xù)借助這種模式，廣泛介紹絳縣的旅游資源和草莓、藍(lán)莓、山楂等農(nóng)產(chǎn)品，期待大家的持續(xù)關(guān)注，也希望關(guān)注我們的基層干部。下次開播就能收到自動提醒信息，希望并感謝朋友們繼續(xù)參與我們的助農(nóng)活動。”5月31日，美麗的絳北大峽谷景區(qū)，伴隨著文藝工作者喧天的豐收鑼鼓、歡快的喜慶歌舞，“‘櫻’你而美，‘桃’醉其中”絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動圓滿落下帷幕。薛云濤在最后一場直播中，深情地向“老鐵”們和全國觀眾再次發(fā)出絳縣人民熱情而誠摯的邀請。

作者：曹海棟

編輯：孫朝陽（實習(xí)）

監(jiān)審：卜慶鵬

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