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“鄉(xiāng)愁”記錄單身媽媽的回鄉(xiāng)生活，粉絲量超2000萬(wàn)；“念鄉(xiāng)人周周”拍攝鄉(xiāng)村四季美食，粉絲量有1100余萬(wàn)；“彭傳明”制造各種中國(guó)傳統(tǒng)物件，粉絲達(dá)800萬(wàn)……據(jù)《半月談》報(bào)道，“三農(nóng)”題材儼然成為當(dāng)下短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”。

近年來(lái)，一批又一批“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺(tái)走紅，自己獲得流量的同時(shí)，讓廣大受眾看到散發(fā)著濃郁時(shí)代感的鄉(xiāng)村景象，滿足了城市網(wǎng)友對(duì)田園生活的向往。據(jù)某短視頻平臺(tái)去年發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，一年內(nèi)農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。

草根、質(zhì)樸、積極的農(nóng)村文化能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，宣傳新時(shí)代的農(nóng)業(yè)、新時(shí)代的農(nóng)民、新時(shí)代的農(nóng)村，無(wú)疑是一件好事。比如能夠更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出去、讓外面的世界認(rèn)識(shí)農(nóng)村、帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等等。正如有專家提到，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的介入為帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

但另一方面，丑行、低俗、惡搞等仍被部分農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)作賣點(diǎn)。為滿足觀看人群的獵奇心態(tài)，一些農(nóng)村網(wǎng)紅往往會(huì)在利用低俗、浮夸的表現(xiàn)，加深、誤導(dǎo)了對(duì)農(nóng)村落后、貧弱的刻板印象。

正如有人說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要將流量轉(zhuǎn)化為正能量，就有了無(wú)窮的力量。在鄉(xiāng)村振興的路上用好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，“留其精華去其糟粕”無(wú)疑是關(guān)鍵。一方面，相關(guān)部門要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管與審核，不能為一些惡俗、低級(jí)甚至挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的內(nèi)容提供生存土壤；另一方面，對(duì)那些有潛質(zhì)、正能量的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，當(dāng)?shù)卣块T不妨主動(dòng)扶持，邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性的孵化與指導(dǎo)，讓“自己紅”對(duì)接“三農(nóng)紅”，在農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展上有大擔(dān)當(dāng)、大作為。

只有“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的發(fā)展健康規(guī)范，才能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)造福農(nóng)村和農(nóng)民，助推鄉(xiāng)村振興。