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10日下午，一場別開生面的麗水山耕·有縉道文創(chuàng)頭腦風(fēng)暴在麗水縉云舉行。作為2022兩岸（麗水）品質(zhì)農(nóng)業(yè)高峰論壇的重要環(huán)節(jié)，活動邀請兩岸專家建言獻策，為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展打開思路、活化創(chuàng)意，探索企業(yè)與品牌的“共贏之道”。現(xiàn)場的農(nóng)業(yè)主體代表與與會嘉賓真誠交流、快問快答，智慧碰撞之下迸發(fā)出不少“金點子”，不僅有創(chuàng)意，更能快速落地。

近年來，麗水把大力發(fā)展品質(zhì)農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興助推共同富裕的重要抓手，取得了一系列的標(biāo)志性成果，其中就包括全國第一個覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“麗水山耕”。在“麗水山耕”的輻射帶動下，麗水培育出了許多頗有影響力的縣域農(nóng)業(yè)公用品牌，其中就包括縉云的“有縉道”品牌。論壇專門設(shè)置麗水山耕·有縉道文創(chuàng)頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)，正是為了集合兩岸農(nóng)業(yè)人才和智慧，下沉到最基層，解決實際問題，為兩岸農(nóng)業(yè)深度合作與交流、促進融合發(fā)展貢獻麗水方案。

在主旨演講環(huán)節(jié)，多位專家為“有縉道”品牌發(fā)展把脈獻策。

中國農(nóng)影《一鄉(xiāng)一品》節(jié)目總監(jiān)吳興民以縉云為例，提出了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的傳播策略，認(rèn)為“有縉道”品牌在內(nèi)容營銷方面必須借助多種手段，實現(xiàn)消費場景化、品牌故事化和傳播事件化，并整合終端渠道、提升終端體驗，才能成為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的代表。

民革浙江省祖統(tǒng)委委員、杭州市兩岸聯(lián)誼專委會副主任、杭州市臺灣南投館運營方邵政鎵從“直播+臺灣茶”的案例啟示出發(fā)，分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷的痛點，認(rèn)為品牌是“賣”出來的，必須遵循從聲量到流量再到銷量的營銷邏輯。包括縉云黃茶在內(nèi)，每款茶都有自己的獨特特色，必須發(fā)揮特色，才能“把土里土氣變成揚眉吐氣”。

民革衢州市委委員、中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝委會委員、衢州學(xué)院城市動漫IP研究所所長徐明則提出通過縉云燒餅和黃帝動漫IP的打造，以文創(chuàng)賦能助推縉云城市品牌，并對IP選擇的角度和優(yōu)劣勢提出比較分析。

專家發(fā)言啟發(fā)了觀眾的思路，進入文創(chuàng)頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)，現(xiàn)場農(nóng)業(yè)主體代表爭相提問，分享經(jīng)營過程中的“痛點”并探討解決之道。

縉云麻鴨怎樣通過新媒體營銷走得更遠(yuǎn)？邵政鎵認(rèn)為，業(yè)者可以留意時下正火熱的“露營商機”，通過大數(shù)據(jù)分析找到最適合的預(yù)制菜賽道，并選擇新興社交媒體渠道，推出子品牌以“降維打擊”耕耘新消費場景。而徐明則從“麻鴨”的“諧音梗”營銷出發(fā)，為縉云麻鴨找到與年輕人消費習(xí)慣更加契合的IP打造思路。

縉云黃茶是縉云“五色農(nóng)業(yè)”的代表性產(chǎn)品，不僅口感好營養(yǎng)價值高，更有獨特的黃帝文化內(nèi)涵。但是，縉云黃茶如何吸引年輕消費者，是不少黃茶業(yè)者都關(guān)心的問題。徐明表示，“有縉道”作為區(qū)域公用品牌，包含了縉云許多品質(zhì)農(nóng)業(yè)的代表產(chǎn)品，縉云黃茶可以與其他產(chǎn)品進行綁定，以貼近年輕人消費場景的方式打開在年輕消費者中的品牌認(rèn)知度，譬如與縉云燒餅攜手，打造“燒餅伴侶”產(chǎn)品概念。

活動主持人、原臺北故宮文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人，中國美術(shù)學(xué)院客座教授何春寰的總結(jié)也妙趣橫生。她表示，好的農(nóng)產(chǎn)品想要在年輕消費者中有影響力，業(yè)者就必須要進入年輕人的生活，要去了解現(xiàn)在的年輕人一天24個小時是怎么度過的，每個月的薪水是花費到哪里去的，這樣才能找到年輕消費者的痛點、癢點和爽點。只有找到這三個點，再去進行產(chǎn)品設(shè)計和包裝，包括麗水山耕和有縉道在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，才能真正打動年輕人，占領(lǐng)市場先機。

來源：2022兩岸（麗水）品質(zhì)農(nóng)業(yè)高峰論壇組委會

編輯：孫朝陽（實習(xí)）

監(jiān)審：卜慶鵬

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