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近年來，地理標(biāo)志產(chǎn)品成為人們關(guān)注、消費(fèi)的對象，其中不少還變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引擎。我國擁有五常大米、西湖龍井、百色芒果、柞水木耳、陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙等大批公眾耳熟能詳?shù)牡乩順?biāo)志產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量均在消費(fèi)市場受到廣泛贊譽(yù)。

地理標(biāo)志和獲批的集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，是對產(chǎn)品地域特色、獨(dú)特品質(zhì)、文化內(nèi)涵等的一種認(rèn)證和信用背書，意味著該產(chǎn)品具有獨(dú)特性、稀缺性、高品質(zhì)，也賦予他們先天的市場競爭優(yōu)勢。但地標(biāo)、商標(biāo)要真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，驅(qū)動(dòng)市場消費(fèi)需求，還需系統(tǒng)推進(jìn)地理標(biāo)志品牌化。

首先，地理標(biāo)志申報(bào)或注冊成功后，其持有者或運(yùn)營主體，應(yīng)從市場競爭思維出發(fā)制定品牌戰(zhàn)略體系，挖掘文脈資源，傳遞差異化的核心價(jià)值，才能精準(zhǔn)對接消費(fèi)需求。

其次，系統(tǒng)構(gòu)建品牌識別體系，要以統(tǒng)一的品牌形象、包裝設(shè)計(jì)，傳遞統(tǒng)一的品牌調(diào)性、價(jià)值主張，使其可感知、可記憶、可傳播。

再次，整合運(yùn)用大眾媒體、社交媒體、體驗(yàn)場景、電商直播等營銷傳播手段，構(gòu)建立體多元的傳播體系，將地理標(biāo)志產(chǎn)品的個(gè)性特征、文化特征與消費(fèi)者需求進(jìn)行匹配，讓消費(fèi)者認(rèn)知、理解、喜愛、消費(fèi)。

最后，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品購買便利性，建立完善、規(guī)范、便捷的渠道體系，包括社區(qū)店、電商平臺等，讓產(chǎn)品觸達(dá)終端市場。同時(shí)，借助數(shù)字化質(zhì)量追溯體系，保證消費(fèi)者能在銷售終端買到正宗產(chǎn)品。